广告策划书的撰写之国外的代表主张范例

国外的代表主张美国著名的广告大师莱斯特·第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容：

「一」商品性格

每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?它是一种低价品，或是有限市场的高价商品?

「二」历史

即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。

「三」难题与机会

即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?

「四」文案政策

即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。

「五」媒体

即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。

「六」推广

即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。

「七」改变商品

若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。

「八」改变包装

即对商品的包装以及广告包装提出建议性的.意见。

「九」定以价格

即对商品的价格提出看法。

「十」预算

即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。「十一」目的及测定

即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。